Las colecciones cobran vida a través de este personaje femenino llamado Anekke. En cada temporada presenta dos nuevas líneas, una inspirada en los valores de una mujer icónica y la otra inspirada en un viaje y en la experiencia vivida. Le acompaña en ellas su gato Towanda.
Las ilustraciones empatizan con la mujer actual. Sus mensajes hacen que sus seguidoras se sientan identificadas con el personaje y conecten con la marca más allá del producto, generando un fenómeno fan a nivel mundial.
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